谁“杀”死了中国知名老牌百货商场？
编辑：admin 日期：2019-06-24 09:36:24 / 人气：
为什么现在“老牌”百货商场纷纷倒闭了呢？对此，业内专家表示，不管是美国的西尔斯百货，还是国内的长安百货，最大的杀手莫过于电子商务的兴起。智能手机的普及，使得网购更加便利，从而加速了传统百货业洗牌过程。而传统老牌商场就跟满清的遗老遗少一样，自顾风雅，却不想人们已经不再喜欢那番做派。
而我们认为，通常的民营企业平均寿命只有二三年，而成立几十年甚至上百年的寿星企业并不多见，能活过百年应该自身有一定的竞争能力的企业，而这些老牌百货商场纷纷宣布倒闭，肯定是其无法适应新时代的新变人。
首先，老牌百货企业倒闭，主要是房租快速上涨，挤压了商场的利润。如果此时，商场若再经营不善，就自然会陷入亏损的境地。此外，房价在快速上涨，而房租也同步上调，导致经营者为了盈利而不断提升商品售价，使得商品的竞争力不断削弱，最终出现销量下滑。当利润不足以支付房租和人工费用时，关店恐怕就只能是唯一的选择。
再者，老牌商场与新开商场在同质化竞争过后明显处于劣势。对于老牌商场来说，商品布局不够科学，休闲娱乐配套设施不够完善，购物体验也赶不上新开业的商场，价格上也没有明显优势，消费者自然会喜新厌旧。实际上，整个百货市场就那么大，新的商场不断开业，整个业态呈现产能过剩格局，这就导致消费者不断分流。老牌商场生意越来越差就顺理成章了。
最后，电商平台的兴起，消费者选择增多，于是就不愿意再到商场去花冤枉钱。目前电商平台已经形成三分天下。淘宝天猫主要买日用消费品，京东主要出售家电产品。若想买便宜货的可以去拼多多购物。而且电商平台的售后服务也十分到位，消费者可以足不出户，用最便宜的价格，买到自己比较心仪的商品。在这种情况下，老牌百货企业的这种模式已经到了“寿终正寝”的时候了。
作为老牌百货商店可能在计划经济时代活得相当“滋润”，在改革开放前几十年，还能借过去辉煌，以及在消费者那里的口碑再支撑些许时日。但是，却在目前高房租、新营销模式涌现、新商场不断崛起的过程中衰弱了下去。对于现在的百货商店来说，不管你是新建的，还是老牌的，都要求新求变，如果墨守成规几十年不变，还想坐在自己的“老字号”上吃省心饭，现在已经是不可能了。
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